Algemeen
HEMA haalt pikante reclamespot meteen weer offline: ´Dit is gewoon veel te gewaagd!´
Oer-Hollandse winkelketen kiest voor een gewaagde draai
HEMA, al decennialang een vaste waarde in het Nederlandse straatbeeld, staat vooral bekend om haar degelijke producten, no-nonsense uitstraling en herkenbare Hollandse nuchterheid. Van de iconische rookworst tot de klassieke tompouce: HEMA ademt nostalgie en vertrouwdheid. Maar in een tijd waarin merken strijden om de aandacht van jonge consumenten, lijkt ook HEMA zich aan te passen aan de grillen van het internet – en dat leidde tot opschudding.
Een recente campagne op Instagram ging flink over de tong. Waar normaal gesproken huiselijkheid en toegankelijkheid de boventoon voeren, koos HEMA dit keer voor een scherpe, suggestieve insteek. De beelden zorgden voor veel reacties – en niet allemaal even positief.
De video: een knipoog met grote gevolgen
In de inmiddels verwijderde Instagram-video was te zien hoe een vrouw op speelse, bijna sensuele wijze een handdoek opklopte op een bed – een duidelijke verwijzing naar populaire trends op platforms als TikTok en Instagram Reels. De suggestieve toon en framing vielen direct op. “Roomkloppen met een knipoog,” aldus een volger in de reacties.
Wat bedoeld leek als een ludieke twist op het dagelijkse leven, werd al snel onderwerp van discussie. Veel kijkers vroegen zich af: past dit nog wel bij HEMA? Een merk dat decennialang symbool stond voor degelijkheid en huiselijke warmte?
Verwijderd van social media, maar niet vergeten
De reacties op de video stroomden snel binnen. Sommigen vonden de actie verfrissend, grappig en origineel. Ze prezen HEMA om het lef om buiten de gebaande paden te treden en zich eens op een andere manier te profileren. “Dit is precies wat de HEMA nodig heeft om jong publiek te bereiken,” schreef iemand op X (voorheen Twitter).
Toch waren de kritische stemmen niet te negeren. Veel vaste klanten vonden de video onnodig seksueel getint en niet passend bij het imago dat ze van HEMA gewend zijn. De backlash was kennelijk groot genoeg om het bedrijf ertoe te bewegen de video snel offline te halen.
Maar zoals altijd met internet: eenmaal gepost, blijft het bestaan. Screenshots en screenrecordings circuleren nog volop online, wat het effect van de campagne verlengt – of dat nu de bedoeling was of niet.
Doelgroepvernieuwing of merkschade?
Het is geen geheim dat HEMA de afgelopen jaren bewust inzet op verjonging. Met hippe samenwerkingen, frisse huisstijlaanpassingen en meer focus op online presence probeert de keten aansluiting te vinden bij Generatie Z en millennials. In dat licht bezien is de campagne niet geheel onverwacht – het past in een bredere marketingstrategie.
Maar de balans tussen trendy content en merkidentiteit blijkt dun. Voor een merk als HEMA, dat bij velen symbool staat voor traditie en familie, is het gevaar reëel dat zulke campagnes vervreemding oproepen. Zeker onder oudere klanten of gezinnen die HEMA juist waarderen om de huiselijke uitstraling.
HEMA in de spotlight: bewust of onbedoeld?
Of de campagne nu een bewuste marketingstunt was of een misplaatste poging om ‘viral’ te gaan, één ding is zeker: HEMA heeft de aandacht. En in een tijd waarin merkzichtbaarheid alles is, kan zelfs een kortstondige controverse veel betekenen in termen van bereik en engagement.
Experts op het gebied van branding stellen dat controversiële content, mits goed uitgevoerd, kan bijdragen aan merkverjonging en relevantie. Maar dat vraagt om een sterke strategie, duidelijke grenzen en goede timing – iets wat HEMA in dit geval misschien nét overschat heeft.
Conclusie: gewaagde zet met gemengde uitkomst
De opvallende video van HEMA heeft voor verdeeldheid gezorgd. Sommigen vinden het een briljante poging tot vernieuwing, anderen zien het als een uitglijder die niet past bij de waarden van het merk.
Toch heeft het geleid tot een levendige discussie over merkidentiteit, humor en de grenzen van marketing. En dát is op zichzelf al waardevol. Want één ding staat vast: HEMA is opnieuw onderwerp van gesprek – en dat is voor elk merk uiteindelijk goud waard.
Algemeen
Politieagent aangehouden in zaak Fabian: Wat we weten en nog niet weten over de noodlottige achtervolging
Meer dan een week na het noodlottige incident waarbij een 11-jarige jongen, Fabian, om het leven kwam na een politieachtervolging in Ganshoren, heeft het parket van Brussel een update gegeven over het lopende onderzoek. Hoewel veel aspecten van de zaak zijn opgehelderd, blijven er nog belangrijke vragen onbeantwoord. Dit overzicht duikt dieper in de bevindingen en de lopende onderzoeken.
De Start van het Onderzoek en de Rol van Comité P
Op maandag 2 juni kwam Fabian tragisch om het leven onder de wielen van een politievoertuig, dat hem volgde tot in het Elisabethpark in Ganshoren. Direct na het incident startte het parket een onderzoek en werd het Comité P, het orgaan dat toezicht houdt op de politiediensten, ingeschakeld om de omstandigheden nauwgezet uit te klaren. Procureur Julien Moinil benadrukte tijdens een persconferentie de intensieve inspanningen die zijn geleverd: “Ze hebben dag en nacht gewerkt om het zo snel mogelijk uit te klaren.”
De betrokkenheid van Comité P is conform de standaardprocedures bij dergelijke zware incidenten waarbij de politie is betrokken. De eerste vaststellingen werden gedaan door een andere Brusselse politiezone, om onafhankelijkheid te waarborgen. Het onderzoek is inmiddels uitgebreid tot een gerechtelijk onderzoek onder leiding van een onderzoeksrechter. De reden hiervoor is het ontdekken van tegenstrijdigheden tussen de verklaringen van de betrokken agenten en de objectieve feiten die uit het onderzoek naar voren kwamen. Om deze inconsistenties op te helderen, zijn de agenten ondervraagd (en zullen opnieuw worden ondervraagd), zijn huiszoekingen verricht en zijn de mobiele telefoons van de agenten in beslag genomen voor analyse.
Belangrijke Bevindingen Over het Incident
Het onderzoek heeft inmiddels verschillende cruciale zaken verduidelijkt:
- Motief van de achtervolging: Het enige motief voor de achtervolging was dat Fabian op een elektrische step reed. Er was geen sprake van drugsgerelateerde activiteiten, agressie of diefstal. De politie wilde de jongen controleren vanwege de minimumleeftijd van 16 jaar voor elektrische steps in België, met enkele uitzonderingen.
- Verloop van de achtervolging: De bevindingen over de achtervolging stemmen niet altijd overeen met de verklaringen van de agenten. Getuigen en experts suggereren dat er (vermoedelijk) geen zwaailicht of sirene is gebruikt. Daarnaast reed het politievoertuig “meer dan 40 kilometer per uur in een park dat niet toegankelijk is voor auto’s en waar voetgangers wandelen.”
Juridische Kwalificatie: Kwaadwillige Belemmering van het Verkeer met de Dood tot Gevolg
De agent die het voertuig bestuurde, is momenteel aangehouden met een enkelband op verdenking van “kwaadwillige belemmering van het verkeer met de dood tot gevolg.” Procureur Moinil verklaarde: “Er is geen twijfel over dat ze geen intentie hadden om de jongen te doden, maar ze wilden hem wel te allen prijze onderscheppen.”
Deze juridische kwalificatie is opgenomen in het Belgische strafwetboek (artikel 406-408). Het betreft een overtreding waarbij iemand moedwillig het verkeer belemmert op een wijze die gevaar kan opleveren voor vervoermiddelen of ongevallen kan veroorzaken. De wet voorziet in straffen variërend van vijf tot tien jaar opsluiting. In theorie kunnen de straffen oplopen tot 20 à 30 jaar indien het de dood tot gevolg heeft.
Er zijn precedenten voor deze kwalificatie:
- In 2021 werd de chauffeur van een bestelwagen veroordeeld tot vier jaar cel voor gevaarlijke manoeuvres tijdens een politieachtervolging waarbij een kind om het leven kwam.
- In 2015 kregen 17 vakbondsleden voorwaardelijke straffen voor kwaadwillige belemmering nadat zij een snelweg hadden geblokkeerd tijdens een stakingsactie, wat leidde tot lange files. In dit specifieke geval oordeelde Justitie dat er geen direct causaal verband was tussen de blokkade en het overlijden van een patiënte die daardoor te laat in het ziekenhuis aankwam.
Belangrijke Openstaande Vragen in het Onderzoek
Ondanks de reeds verkregen duidelijkheid, blijven er voor het parket nog cruciale vragen openstaan waarop de onderzoeksrechter een antwoord moet vinden:
- Exacte doodsoorzaak van Fabian: De belangrijkste vraag is hoe Fabian precies om het leven kwam. “Is de jongen gevallen en daarna overreden? Of is hij aangereden?” Getuigenverslagen suggereren dat de jongen door het politievoertuig werd overreden, en de wetsarts concludeert dat hij stierf doordat de banden zijn hoofd raakten.
- Toegang tot het park en training: Er moet worden onderzocht of de agenten wel bevoegd waren om in het park te rijden en of ze voldoende zijn opgeleid voor dit type politieachtervolgingen.
Aanvullende Onderzoeken Lopen
Naast het onderzoek naar de dodelijke politieachtervolging lopen er nog twee opsporingsonderzoeken:
- De elektrische step: De elektrische step waar Fabian mee reed, wordt nauwkeurig onderzocht. De vraag is of de step, van Chinese makelij, voldoet aan de Belgische en Europese wetgeving. Procureur Moinil benadrukt de gevaren van dergelijke steps: “Die steps zijn gevaarlijk. Er gebeuren tientallen ongevallen, soms met zwaargewonden of doden tot gevolg. Die steps gaan soms tot 90 kilometer per uur, terwijl de maximumsnelheid op 25 ligt.” Zowel het Chinese merk als de verkoper in Brussel worden kritisch bekeken. De winkel van de verkoper is verzegeld, en er is 63.450 euro aan contant geld en een kleine hoeveelheid drugs in beslag genomen.
- Lekken naar de pers: Het parket is zeer verbolgen over de lekken van proces-verbalen naar de pers. Met name het eerste proces-verbaal dat door een mediakanaal werd gepubliceerd, heeft tot grote ontsteltenis geleid. Moinil sprak over een “integriteitsvraag, namelijk die van het beroepsgeheim” en verklaarde: “Ik kan niet accepteren dat politieagenten dit verspreiden, hier staat een straf op van drie jaar.” Comité P heeft geconstateerd dat het betreffende proces-verbaal tientallen keren onwettig is ingezien. Moinil benadrukte de gevoeligheid van de gelekte informatie, waaronder adressen en vertrouwelijke gegevens, en het leed dat dit de familie van Fabian, die in het buitenland verbleef voor de begrafenis, heeft berokkend. Het parket zal de familie van Fabian ontvangen om hen te informeren.
Dit bericht op Instagram bekijken