Algemeen
HEMA haalt pikante reclamespot meteen weer offline: ´Dit is gewoon veel te gewaagd!´
Oer-Hollandse winkelketen kiest voor een gewaagde draai
HEMA, al decennialang een vaste waarde in het Nederlandse straatbeeld, staat vooral bekend om haar degelijke producten, no-nonsense uitstraling en herkenbare Hollandse nuchterheid. Van de iconische rookworst tot de klassieke tompouce: HEMA ademt nostalgie en vertrouwdheid. Maar in een tijd waarin merken strijden om de aandacht van jonge consumenten, lijkt ook HEMA zich aan te passen aan de grillen van het internet – en dat leidde tot opschudding.
Een recente campagne op Instagram ging flink over de tong. Waar normaal gesproken huiselijkheid en toegankelijkheid de boventoon voeren, koos HEMA dit keer voor een scherpe, suggestieve insteek. De beelden zorgden voor veel reacties – en niet allemaal even positief.
De video: een knipoog met grote gevolgen
In de inmiddels verwijderde Instagram-video was te zien hoe een vrouw op speelse, bijna sensuele wijze een handdoek opklopte op een bed – een duidelijke verwijzing naar populaire trends op platforms als TikTok en Instagram Reels. De suggestieve toon en framing vielen direct op. “Roomkloppen met een knipoog,” aldus een volger in de reacties.
Wat bedoeld leek als een ludieke twist op het dagelijkse leven, werd al snel onderwerp van discussie. Veel kijkers vroegen zich af: past dit nog wel bij HEMA? Een merk dat decennialang symbool stond voor degelijkheid en huiselijke warmte?
Verwijderd van social media, maar niet vergeten
De reacties op de video stroomden snel binnen. Sommigen vonden de actie verfrissend, grappig en origineel. Ze prezen HEMA om het lef om buiten de gebaande paden te treden en zich eens op een andere manier te profileren. “Dit is precies wat de HEMA nodig heeft om jong publiek te bereiken,” schreef iemand op X (voorheen Twitter).
Toch waren de kritische stemmen niet te negeren. Veel vaste klanten vonden de video onnodig seksueel getint en niet passend bij het imago dat ze van HEMA gewend zijn. De backlash was kennelijk groot genoeg om het bedrijf ertoe te bewegen de video snel offline te halen.
Maar zoals altijd met internet: eenmaal gepost, blijft het bestaan. Screenshots en screenrecordings circuleren nog volop online, wat het effect van de campagne verlengt – of dat nu de bedoeling was of niet.
Doelgroepvernieuwing of merkschade?
Het is geen geheim dat HEMA de afgelopen jaren bewust inzet op verjonging. Met hippe samenwerkingen, frisse huisstijlaanpassingen en meer focus op online presence probeert de keten aansluiting te vinden bij Generatie Z en millennials. In dat licht bezien is de campagne niet geheel onverwacht – het past in een bredere marketingstrategie.
Maar de balans tussen trendy content en merkidentiteit blijkt dun. Voor een merk als HEMA, dat bij velen symbool staat voor traditie en familie, is het gevaar reëel dat zulke campagnes vervreemding oproepen. Zeker onder oudere klanten of gezinnen die HEMA juist waarderen om de huiselijke uitstraling.
HEMA in de spotlight: bewust of onbedoeld?
Of de campagne nu een bewuste marketingstunt was of een misplaatste poging om ‘viral’ te gaan, één ding is zeker: HEMA heeft de aandacht. En in een tijd waarin merkzichtbaarheid alles is, kan zelfs een kortstondige controverse veel betekenen in termen van bereik en engagement.
Experts op het gebied van branding stellen dat controversiële content, mits goed uitgevoerd, kan bijdragen aan merkverjonging en relevantie. Maar dat vraagt om een sterke strategie, duidelijke grenzen en goede timing – iets wat HEMA in dit geval misschien nét overschat heeft.
Conclusie: gewaagde zet met gemengde uitkomst
De opvallende video van HEMA heeft voor verdeeldheid gezorgd. Sommigen vinden het een briljante poging tot vernieuwing, anderen zien het als een uitglijder die niet past bij de waarden van het merk.
Toch heeft het geleid tot een levendige discussie over merkidentiteit, humor en de grenzen van marketing. En dát is op zichzelf al waardevol. Want één ding staat vast: HEMA is opnieuw onderwerp van gesprek – en dat is voor elk merk uiteindelijk goud waard.
In de Saudische stad Taif heeft zich onlangs een opmerkelijk voorval voorgedaan in een lokaal attractiepark. Tijdens het gebruik van de attractie Pendulum 360 trad een onverwachte technische storing op, wat resulteerde in meerdere gewonden. Het incident vond plaats op een druk moment in het park en heeft sindsdien geleid tot bezorgdheid over de veiligheidsnormen in recreatievoorzieningen.
Attractie onderbreekt rit onverwacht
De storing deed zich voor toen de attractie in volle beweging was. Bezoekers maakten melding van een abrupte onderbreking waarbij de structuur van de attractie tekenen van instabiliteit vertoonde. Volgens eerste berichten raakten 23 personen gewond. De ernst van de verwondingen varieert; drie personen zijn momenteel onder medische observatie.
Directe reactie van hulpdiensten
Het incident vond plaats in het populaire recreatiegebied Al-Hada, dat ten oosten van Mekka ligt. Hulpverleners en medische teams waren snel ter plaatse. Meerdere gewonden zijn ter plekke geholpen, terwijl anderen naar nabijgelegen medische centra zijn overgebracht voor verdere behandeling.
Dankzij de snelle inzet van noodhulpteams kon verdere escalatie worden voorkomen. De betrokken bezoekers ontvingen eerste hulp op locatie en zijn veilig overgedragen aan medische professionals.
Tijdelijke sluiting van het park
Als voorzorgsmaatregel heeft de gouverneur van de regio Taif opdracht gegeven om het attractiepark tijdelijk te sluiten. Deze beslissing is genomen om de veiligheid van bezoekers te waarborgen en om ruimte te geven voor een grondig onderzoek.
Het is niet de eerste keer dat in deze regio aandacht wordt gevraagd voor veiligheidsstandaarden in recreatieve voorzieningen. Het voorval onderstreept het belang van periodieke inspecties en professioneel onderhoud.
Onderzoek naar oorzaak gestart
Autoriteiten zijn inmiddels begonnen met een uitgebreid technisch en administratief onderzoek. Hierbij wordt onder andere bekeken of alle wettelijke veiligheidsrichtlijnen zijn nageleefd en of er sprake was van onderhoudsachterstanden of andere structurele problemen.
De eerste fase van het onderzoek richt zich op het analyseren van camerabeelden, het horen van ooggetuigen en het controleren van onderhoudsrapporten. Ook de leverancier van de attractie is betrokken bij de analyse van het voorval.
Belang van preventieve veiligheidsmaatregelen
Lokale media en betrokken instanties benadrukken het belang van proactieve veiligheidsmaatregelen binnen pretparken. Regelmatige inspecties, duidelijke noodprocedures en goed opgeleid personeel spelen een sleutelrol bij het voorkomen van dergelijke situaties.
Experts wijzen erop dat attracties regelmatig worden blootgesteld aan mechanische belasting en dat preventief onderhoud essentieel is om risico’s te minimaliseren. Internationale normen zoals ISO 17842 – een richtlijn voor de veiligheid van attracties – kunnen als voorbeeld dienen voor verbetertrajecten in de sector.
Reacties van het publiek
Het incident heeft geleid tot veel aandacht op sociale media en bij nieuwszenders. Bezoekers van het park delen hun ervaringen en spreken hun waardering uit voor het optreden van de hulpdiensten. Tegelijkertijd wordt door velen opgeroepen tot strengere veiligheidsmaatregelen in vergelijkbare faciliteiten.
Families en betrokkenen geven aan dat vertrouwen in pretparken nauw samenhangt met de zichtbaarheid van veiligheidsmaatregelen. Velen pleiten voor transparantere communicatie vanuit parkorganisaties over hoe risico’s worden beheerd.
Positieve inzet van lokale autoriteiten
De beslissing om het park tijdelijk te sluiten wordt door veel mensen als een verantwoord signaal gezien. Het toont de toewijding van lokale autoriteiten aan om prioriteit te geven aan bezoekersveiligheid. Door op korte termijn maatregelen te nemen, hopen beleidsmakers het vertrouwen van het publiek te behouden en toekomstige risico’s te beperken.
De gemeente Taif heeft aangegeven dat resultaten van het onderzoek openbaar gemaakt zullen worden. Hiermee willen zij bijdragen aan transparantie en het versterken van het veiligheidsbeleid in de toeristische sector.
De bredere context van attractieveiligheid
Dit incident past in een bredere discussie over de veiligheid van attractieparken wereldwijd. Naarmate recreatieparken populairder worden, stijgt ook het belang van betrouwbare veiligheidsmechanismen. In veel landen worden inmiddels extra regels ingevoerd rond periodieke keuringen, het trainen van personeel en het moderniseren van oudere attracties.
Bezoekers hechten steeds meer waarde aan heldere informatievoorziening en zichtbare veiligheidsvoorzieningen zoals waarschuwingsborden, vangnetten en snelle toegang tot hulpdiensten. Toekomstige ontwikkelingen zullen zich mogelijk richten op het inzetten van technologie zoals sensoren en real-time monitoring om onregelmatigheden vroegtijdig te detecteren.
Lessen voor de toekomst
Het voorval in Taif herinnert ons eraan dat veiligheid nooit vanzelfsprekend is. Zowel exploitanten als bezoekers dragen verantwoordelijkheid voor het naleven van voorschriften. Voor attractieparken betekent dit dat zij continu moeten investeren in onderhoud, personeelstraining en communicatie.
Voor bezoekers geldt dat het naleven van richtlijnen en het melden van onregelmatigheden kan bijdragen aan een veilige en aangename ervaring. Gezamenlijk kunnen we ervoor zorgen dat pretparken toegankelijk, plezierig en veilig blijven voor mensen van alle leeftijden.
Slotgedachte: Samen werken aan veilige recreatie
De situatie in Taif is een moment van reflectie. Hoewel niemand vooraf op een storing of technisch mankement rekent, kan snel en effectief optreden van hulpdiensten en overheid veel betekenen. Door samen te werken aan hoge veiligheidsstandaarden, kunnen incidenten als deze hopelijk in de toekomst worden voorkomen.
Het is belangrijk dat recreatieve organisaties wereldwijd blijven investeren in kwaliteit, transparantie en innovatie. Want alleen zo kunnen ze garanderen dat elk bezoek aan een pretpark niet alleen leuk, maar ook veilig is – voor jong én oud.