Algemeen
Bol.com zet in op inclusiviteit met badmodecampagne – en dat zorgt voor discussie
Met de zomer in aantocht lanceerde webwinkel Bol.com onlangs haar nieuwe campagne “De winkel van zomerspetters” in België. De boodschap: zomerplezier is er voor iedereen. De campagne toont een breed aanbod aan badmode, waaronder ook een afbeelding van een vrouw in een boerkini. Die keuze leidde tot een stroom aan reacties – zowel positief als kritisch.
Campagne draait om keuzevrijheid
De zomercampagne van Bol.com speelt in op diversiteit in stijl en behoefte. Naast reguliere badmode voor mannen, vrouwen en kinderen, is er ook ruimte voor meer bedekkende alternatieven. De boerkini – badkleding die het lichaam grotendeels bedekt – werd in een opvallende buitenreclame centraal gezet, met daaronder de slogan “De winkel van zomerspetters”. Het beeld verscheen op meerdere locaties in België, waaronder in het centrum van Antwerpen.
Met deze uiting wil Bol.com volgens kenners laten zien dat iedereen zichzelf mag zijn aan het water, ongeacht persoonlijke, culturele of religieuze voorkeuren. Toch leidde het beeld van de boerkini tot verdeeldheid onder het publiek en in de politiek.
Politieke reactie: verdeeldheid in beeld
Vlaams Parlementslid Filip Dewinter (Vlaams Belang) sprak zich op sociale media fel uit over de campagne. Volgens hem staat het beeld van een gesluierde vrouw in badkleding haaks op het vrije zomergevoel dat de campagne wil uitstralen. “Alleen de surfplank doet aan de zomer denken,” aldus Dewinter, die zijn onbegrip uitte over de keuze voor een boerkini in een commerciële reclame-uiting.
Ook verwees hij naar eerdere voorvallen waarbij er spanningen ontstonden in de openbare ruimte rondom kledingnormen op het strand. Hoewel het hier om uitzonderlijke situaties gaat, haalde Dewinter ze aan om zijn standpunt kracht bij te zetten. Zijn kritiek richtte zich niet op de vrouw in kwestie, maar op het bredere maatschappelijke debat over kledingkeuzes en symboliek in het publieke domein.
Een terugkerend maatschappelijk thema
De discussie over de boerkini is al langer onderdeel van het publieke gesprek in België en andere Europese landen. Sommige gemeenten en instanties hebben in het verleden richtlijnen opgesteld voor zwemkleding in openbare badplaatsen, wat leidde tot uiteenlopende reacties. Voorstanders van regels wijzen op uniformiteit en veiligheid, terwijl tegenstanders benadrukken dat vrijheid van kledingkeuze essentieel is in een diverse samenleving.
Vlaams Belang diende in maart van dit jaar nog een voorstel in om het dragen van boerkini’s in openbare zwembaden te reguleren. Daarbij werd bepleit dat het verbod niet gericht is tegen individuen, maar tegen het verplicht stellen van dergelijke kleding door derden. De partij stelde een administratieve boete voor bij het overtreden van dit verbod, met als doel heldere richtlijnen te creëren voor recreatieve openbare ruimten.
Modewereld omarmt diversiteit
Tegelijkertijd is er binnen de modewereld steeds meer aandacht voor het aanbieden van kleding die aansluit bij verschillende levensstijlen. Grote merken investeren in collecties onder de noemer “modest fashion”, gericht op mensen die behoefte hebben aan bedekkende, comfortabele en stijlvolle kledingopties – waaronder boerkini’s.
Voor Bol.com is de campagne dan ook niet uitzonderlijk in vergelijking met andere internationale retailers. Het aanbieden van een breed assortiment, inclusief producten zoals de boerkini, past binnen de bredere beweging waarin inclusiviteit en keuzevrijheid centraal staan.
Reclame en de rol van de samenleving
Reclamecampagnes worden steeds vaker een spiegel van de samenleving. Merken proberen niet alleen producten te verkopen, maar ook aan te sluiten bij thema’s die mensen bezighouden. Daarmee lopen bedrijven ook het risico op uiteenlopende reacties. De campagne van Bol.com toont hoe modekeuze en maatschappelijke perceptie elkaar kunnen raken.
Het publieke debat dat ontstond na de lancering van deze campagne laat zien dat kwesties als kleding, identiteit en zelfexpressie nog altijd gevoelig liggen. Toch biedt het ook ruimte voor reflectie: hoe gaan we om met verschillen in normen en waarden? En hoe vinden we daarin een balans tussen respect, vrijheid en onderlinge verbondenheid?
Conclusie
Bol.com heeft met haar zomercampagne duidelijk gekozen voor een inclusieve benadering van badmode. De beslissing om de boerkini zichtbaar onderdeel te maken van de reclame-uiting is door sommigen geprezen als een stap richting meer diversiteit, terwijl anderen er kritisch tegenover staan. Het laat zien dat reclame – hoe luchtig het onderwerp ook lijkt – soms ook onderdeel wordt van bredere maatschappelijke gesprekken.
Wat je ook van de campagne vindt: de discussie onderstreept dat het zomerseizoen niet alleen draait om zon en strand, maar ook over hoe we als samenleving omgaan met verschillen. En daarin blijven openheid en respect het belangrijkst.
TikTok-video van verontrustend gebaar in club gaat viraal: zorgen om veiligheid tijdens het uitgaan
Een ogenschijnlijk onschuldige
avond stappen is onverwacht trending topic geworden op
TikTok.
Een video waarin een groep
vriendinnen samen een filmpje maakt op de dansvloer, kreeg
een onverwachte wending toen op de achtergrond een
onbekende man een
onheilspellend gebaar maakte richting een van hen.
Het fragment leidde tot miljoenen weergaven, duizenden reacties en een discussie over sociale veiligheid in het nachtleven.
Hoe het begon: een gezellige avond uit
De drie vriendinnen wilden,
zoals zoveel jongeren, een kort filmpje opnemen voor
TikTok.
Met lachende gezichten en dansende moves stonden ze voor de camera
in een drukbezochte club.
Alles leek vrolijk en ontspannen, tot kijkers in de reacties
opmerkten dat er iets
geks gebeurde achter de dames.
Op de achtergrond is te zien
hoe een man – vermoedelijk een andere bezoeker van de club –
achter één van de meiden
blijft staan.
Hij kijkt richting de camera en maakt een gebaar dat door velen als
intimiderend werd ervaren.
Het gebaar dat voor opschudding zorgde
Het ging om een
kort maar opvallend
handgebaar.
De man wees naar een van de vriendinnen, een jonge vrouw met blond
haar die met haar rug naar hem toe danste.
Daarna maakte hij een beweging langs zijn eigen hals, alsof hij een
snijdend gebaar uitbeeldde.
Hoewel het niet duidelijk is
of de man iets wilde zeggen of zich slechts misdroeg voor de
camera, veroorzaakte het gebaar een golf van verontwaardiging onder
kijkers.
Velen noemden het “ongepast” en “beangstigend” – zeker omdat de vrouwen zelf op dat
moment niet doorhadden wat er achter hen gebeurde.
Onzekerheid over wat er voorafging
Het blijft onduidelijk of er
vóór het moment van filmen woorden zijn gewisseld tussen de vrouwen en de
man.
Er is geen geluid in de video en er zijn geen aanwijzingen dat de
groep eerder met hem in contact stond.
Mogelijk was het een impulsieve en ongepaste actie, maar omdat de
context ontbreekt, blijven veel vragen onbeantwoord.
Deze onzekerheid maakt het fragment volgens sommigen extra ongemakkelijk: kijkers weten niet of het om een slechte grap ging of om een serieuzere vorm van intimidatie.
TikTok verwijdert het filmpje tijdelijk
De video werd aanvankelijk
massaal gedeeld en kreeg in korte tijd duizenden likes en
reacties.
Na een paar uur verdween het fragment echter van het platform:
TikTok verwijderde de
video wegens schending van de richtlijnen.
Volgens de eigenaar van het
account kwam dat als een verrassing.
Zij besloot het fragment opnieuw te uploaden, omdat ze vond dat het
belangrijk was dat het incident werd gezien.
In haar bijschrift schreef ze dat ze hoopte dat iemand de man zou
herkennen en
aanspreken op zijn gedrag.
Discussie over het beleid van sociale media
De verwijdering van de video
leidde tot een debat over
de rol van sociale media.
Sommige volgers vonden dat TikTok in dit geval te streng optrad door het filmpje
offline te halen.
Een van de reacties luidde:
“Het is vreemd dat de video wordt verwijderd in plaats van dat er meer aandacht komt voor de veiligheid van jonge vrouwen in het uitgaansleven.”
Anderen begrepen juist dat
TikTok probeert om potentieel schokkende beelden te weren om het
platform veilig te houden voor een jong publiek.
De controverse toont aan hoe lastig het voor platforms kan zijn om
balans te vinden tussen
veiligheid, privacy en openheid.
Massale reacties van kijkers
Onder de tweede upload
verschenen duizenden opmerkingen.
Veel kijkers betuigden hun steun aan de drie vriendinnen en benadrukten dat
zo’n gebaar absoluut niet thuishoort in een clubomgeving.
Enkele veelgelezen reacties:
-
“Je moet onbezorgd kunnen dansen zonder zoiets achter je rug te zien gebeuren.”
-
“Hopelijk wordt deze man herkend en aangesproken op zijn gedrag.”
-
“Het is niet oké om iemand op die manier te intimideren, ook niet als grap.”
Sommigen gaven de vriendinnen het advies om voortaan alert te blijven in drukke uitgaansgelegenheden en altijd bij elkaar in de buurt te blijven.
Veiligheid tijdens het uitgaan opnieuw onderwerp van gesprek
Het incident heeft een
breder gesprek
op gang gebracht over veiligheid in het nachtleven, met name voor jonge
vrouwen.
Hoewel het in dit geval bij een gebaar bleef en er geen fysiek
incident is gemeld, vinden veel mensen dat het laat zien dat er nog
altijd situaties ontstaan waarin vrouwen zich onveilig of ongemakkelijk kunnen
voelen.
Organisaties die zich inzetten voor een veilig uitgaansleven benadrukken dat omstanders en personeel een belangrijke rol spelen bij het signaleren en stoppen van ongepast gedrag.
Psychologen over het effect van intimidatiegebaren
Volgens gedragsdeskundigen kan
een intimiderend gebaar, ook als het niet wordt opgevolgd door
woorden of daden, psychische impact hebben.
Vooral als iemand het pas achteraf op beeld ziet, kan het een
gevoel van
onveiligheid oproepen en zorgen voor stress of angst.
Zij raden aan dat slachtoffers of betrokkenen erover praten met vrienden of het clubpersoneel, zodat zij zich gesteund voelen en het incident niet bagatelliseren.
Clubs en organisatoren nemen signalen serieus
Enkele Nederlandse clubs
reageerden in de media op het incident.
Zij gaven aan dat hun personeel steeds beter wordt getraind om signalen van
grensoverschrijdend gedrag te herkennen en direct in te
grijpen.
Ook wordt er bij veel clubs gewerkt met een veiligheidsprotocol en een meldpunt
voor bezoekers die zich onveilig voelen.
Deze maatregelen moeten ervoor zorgen dat uitgaan voor iedereen prettig en veilig blijft.
Tips voor een veiliger avond uit
Op sociale media delen gebruikers inmiddels tips om veilig te stappen:
-
Blijf bij elkaar in de groep en spreek af waar je elkaar vindt als je elkaar kwijtraakt.
-
Meld opvallend gedrag direct bij de beveiliging of het barpersoneel.
-
Let op elkaar’s drankjes en houd elkaars spullen in de gaten.
-
Blijf kalm, maar verlaat de situatie als iets ongemakkelijk voelt.
-
Bewaar bewijs zoals video’s of screenshots als dat nodig is voor een melding.
Deze praktische stappen worden gezien als een manier om de kans op onprettige situaties te verkleinen.
Conclusie: meer bewustzijn en waakzaamheid
De TikTok-video laat zien hoe
een klein gebaar
grote impact kan hebben, zeker in het tijdperk van sociale media
waarin beelden zich razendsnel verspreiden.
Hoewel het incident geen fysiek geweld inhield, heeft het veel
losgemaakt bij het publiek en is het een aanleiding voor gesprekken over veiligheid, respect
en sociale verantwoordelijkheid.
De jonge vrouwen zelf hebben
geen officiële aangifte gedaan, maar hopen dat de aandacht rondom
de video bijdraagt aan meer bewustzijn in het
uitgaansleven.
Voor veel kijkers is het een herinnering dat waakzaamheid en respect onmisbaar
blijven, ook tijdens een onbezorgde avond stappen.
Samenvatting in het kort
-
Een TikTok-video uit een club gaat viraal vanwege een intimiderend gebaar van een onbekende man.
-
De man wees naar een van de vriendinnen en maakte een onheilspellende halsbeweging, wat kijkers verontrustend vonden.
-
TikTok verwijderde het filmpje eerst, waarna het opnieuw werd geüpload.
-
Het incident leidde tot een online discussie over veiligheid in het nachtleven en het beleid van sociale media.
-
Deskundigen wijzen op de psychologische impact van intimidatie en het belang van alertheid en steun.
-
Clubs benadrukken dat zij werken aan veiligere uitgaansomgevingen met betere training voor personeel.