Algemeen
HEMA haalt pikante reclamespot meteen weer offline: ´Dit is gewoon veel te gewaagd!´
Oer-Hollandse winkelketen kiest voor een gewaagde draai
HEMA, al decennialang een vaste waarde in het Nederlandse straatbeeld, staat vooral bekend om haar degelijke producten, no-nonsense uitstraling en herkenbare Hollandse nuchterheid. Van de iconische rookworst tot de klassieke tompouce: HEMA ademt nostalgie en vertrouwdheid. Maar in een tijd waarin merken strijden om de aandacht van jonge consumenten, lijkt ook HEMA zich aan te passen aan de grillen van het internet – en dat leidde tot opschudding.
Een recente campagne op Instagram ging flink over de tong. Waar normaal gesproken huiselijkheid en toegankelijkheid de boventoon voeren, koos HEMA dit keer voor een scherpe, suggestieve insteek. De beelden zorgden voor veel reacties – en niet allemaal even positief.
De video: een knipoog met grote gevolgen
In de inmiddels verwijderde Instagram-video was te zien hoe een vrouw op speelse, bijna sensuele wijze een handdoek opklopte op een bed – een duidelijke verwijzing naar populaire trends op platforms als TikTok en Instagram Reels. De suggestieve toon en framing vielen direct op. “Roomkloppen met een knipoog,” aldus een volger in de reacties.
Wat bedoeld leek als een ludieke twist op het dagelijkse leven, werd al snel onderwerp van discussie. Veel kijkers vroegen zich af: past dit nog wel bij HEMA? Een merk dat decennialang symbool stond voor degelijkheid en huiselijke warmte?
Verwijderd van social media, maar niet vergeten
De reacties op de video stroomden snel binnen. Sommigen vonden de actie verfrissend, grappig en origineel. Ze prezen HEMA om het lef om buiten de gebaande paden te treden en zich eens op een andere manier te profileren. “Dit is precies wat de HEMA nodig heeft om jong publiek te bereiken,” schreef iemand op X (voorheen Twitter).
Toch waren de kritische stemmen niet te negeren. Veel vaste klanten vonden de video onnodig seksueel getint en niet passend bij het imago dat ze van HEMA gewend zijn. De backlash was kennelijk groot genoeg om het bedrijf ertoe te bewegen de video snel offline te halen.
Maar zoals altijd met internet: eenmaal gepost, blijft het bestaan. Screenshots en screenrecordings circuleren nog volop online, wat het effect van de campagne verlengt – of dat nu de bedoeling was of niet.
Doelgroepvernieuwing of merkschade?
Het is geen geheim dat HEMA de afgelopen jaren bewust inzet op verjonging. Met hippe samenwerkingen, frisse huisstijlaanpassingen en meer focus op online presence probeert de keten aansluiting te vinden bij Generatie Z en millennials. In dat licht bezien is de campagne niet geheel onverwacht – het past in een bredere marketingstrategie.
Maar de balans tussen trendy content en merkidentiteit blijkt dun. Voor een merk als HEMA, dat bij velen symbool staat voor traditie en familie, is het gevaar reëel dat zulke campagnes vervreemding oproepen. Zeker onder oudere klanten of gezinnen die HEMA juist waarderen om de huiselijke uitstraling.
HEMA in de spotlight: bewust of onbedoeld?
Of de campagne nu een bewuste marketingstunt was of een misplaatste poging om ‘viral’ te gaan, één ding is zeker: HEMA heeft de aandacht. En in een tijd waarin merkzichtbaarheid alles is, kan zelfs een kortstondige controverse veel betekenen in termen van bereik en engagement.
Experts op het gebied van branding stellen dat controversiële content, mits goed uitgevoerd, kan bijdragen aan merkverjonging en relevantie. Maar dat vraagt om een sterke strategie, duidelijke grenzen en goede timing – iets wat HEMA in dit geval misschien nét overschat heeft.
Conclusie: gewaagde zet met gemengde uitkomst
De opvallende video van HEMA heeft voor verdeeldheid gezorgd. Sommigen vinden het een briljante poging tot vernieuwing, anderen zien het als een uitglijder die niet past bij de waarden van het merk.
Toch heeft het geleid tot een levendige discussie over merkidentiteit, humor en de grenzen van marketing. En dát is op zichzelf al waardevol. Want één ding staat vast: HEMA is opnieuw onderwerp van gesprek – en dat is voor elk merk uiteindelijk goud waard.
Martijn Krabbé ontroerd door Televizier-nominatie: “Dit voelt als erkenning na al die jaren”
De televisiecarrière van Martijn Krabbé heeft een nieuw hoogtepunt bereikt. De geliefde presentator behoort tot de laatste tien kanshebbers voor de prestigieuze Televizier-Ring Presentator, een erkenning die hij in zijn lange loopbaan nog nooit eerder heeft ontvangen.
Voor Martijn, die de afgelopen tijd open was over zijn gezondheidsproblemen, komt deze nominatie op een bijzonder moment. De waardering van publiek en collega’s voelt voor hem als een warm gebaar in een periode die niet altijd makkelijk is.
“Dit is geweldig nieuws!”
Tijdens een gesprek met Shownieuws reageerde Martijn zichtbaar blij en dankbaar op het nieuws.
“Dat is geweldig nieuws! Het is nog wat vroeg om te reageren lijkt me. Eerst maar eens een smoking lenen die past, haha,” grapte hij met zijn kenmerkende humor.
Zijn luchtige reactie liet zien dat hij ondanks de zware periode zijn positieve instelling niet is verloren. Tegelijkertijd was zijn blijdschap voelbaar — alsof de nominatie meer betekent dan alleen een kans op een prijs.
“Ik voel vooral trots en dankbaarheid,” vertelde hij later aan een verslaggever. “Zoveel mensen kijken al jaren naar wat ik doe, en dat dit gezien wordt, raakt me echt.”
Een bijzonder moment in een moeilijke tijd
De nominatie komt op een tijd waarin Martijn het rustiger aan moet doen vanwege gezondheidsproblemen. Toch blijft hij actief betrokken bij zijn werk en projecten. Volgens mensen in zijn omgeving is de erkenning die hij nu krijgt, precies wat hij nodig had om met hernieuwde energie vooruit te kijken.
Fans laten massaal weten hoe blij ze zijn met zijn plek op de lijst. Op sociale media stromen de felicitaties binnen, met berichten als:
“Martijn verdient dit zó erg. Hij is al jaren een van de beste presentatoren van ons land.”
“Wat een fijn mens en vakman. Deze nominatie is hem van harte gegund.”
Sterke concurrentie voor de Televizier-Ring
De strijd om de Televizier-Ring Presentator belooft spannend te worden. Martijn neemt het op tegen grote namen zoals Hélène Hendriks, Ewout Genemans, Arjen Lubach en Rik van de Westelaken — stuk voor stuk publiekslievelingen met een indrukwekkende staat van dienst.
Toch hopen veel kijkers dat juist Martijn dit jaar wint. Zijn warme presentatie, humor en oprechte interesse in mensen maken hem al decennia geliefd. Vooral zijn werk bij programma’s als The Voice of Holland, Kopen Zonder Kijken en Dancing on Ice heeft hem een vaste plek bezorgd in de Nederlandse huiskamers.
“Martijn is zó authentiek,” schrijft een fan op X. “Hij hoeft nooit te schreeuwen om aandacht, hij ís gewoon zichzelf.”
Collega’s tonen hun steun
Niet alleen fans, maar ook collega’s uit de televisie- en muziekwereld hebben gereageerd op zijn nominatie.
Chantal Janzen liet weten trots te zijn op haar goede vriend:
“Martijn is een van de meest betrokken mensen die ik ken. Hij verdient dit echt.”
Ook Jamai Loman, met wie Martijn jarenlang samenwerkte bij Idols en The Voice, reageerde enthousiast:
“Hij heeft zoveel betekend voor televisie in Nederland. Als iemand die ring verdient, is hij het.”
De steun vanuit de mediawereld benadrukt opnieuw hoe geliefd Martijn is — niet alleen als presentator, maar ook als mens.
Een bekroning op een lange carrière
Al meer dan dertig jaar is Martijn Krabbé een vertrouwd gezicht op televisie. Hij begon zijn carrière op jonge leeftijd bij Veronica, groeide uit tot een veelzijdige presentator en wist telkens weer het publiek te raken — van luchtige amusementsprogramma’s tot intieme, persoonlijke momenten op televisie.
Het winnen van de Televizier-Ring zou voor hem voelen als een symbolische bekroning op al die jaren van toewijding.
“Ik heb dit werk altijd met liefde gedaan,” zei hij eens in een interview. “Je weet nooit of mensen dat echt waarderen, maar dit voelt als een bevestiging dat het niet onopgemerkt is gebleven.”
Mocht hij de prijs winnen, dan zou dat volgens velen niet alleen een persoonlijke overwinning zijn, maar ook een eerbetoon aan zijn doorzettingsvermogen en professionalisme.
De kracht van bescheidenheid
Wat Martijn onderscheidt van veel andere presentatoren, is zijn bescheidenheid. Ondanks zijn indrukwekkende carrière blijft hij nuchter, toegankelijk en oprecht geïnteresseerd in de mensen met wie hij werkt.
Hij staat bekend om zijn rustige stijl, zijn gevoel voor humor en zijn vermogen om zelfs de spannendste televisie-momenten warm en menselijk te maken. Dat is precies wat kijkers zo in hem waarderen.
“Hij is geen showman, maar een vakman,” schreef een televisierecensent ooit. “En dat is precies waarom mensen hem vertrouwen.”
De spanning stijgt
De officiële uitreiking van de Televizier-Ring Presentator vindt binnenkort plaats tijdens het jaarlijkse Gouden Televizier-Gala. Tot die tijd blijft het spannend wie er met de prijs naar huis gaat.
Voor Martijn zelf is de nominatie op zich al een groot cadeau. Toch laat hij doorschemeren dat winnen natuurlijk geweldig zou zijn:
“Het is al bijzonder om genomineerd te zijn, maar als ik echt zou winnen… ja, dan zou dat me heel diep raken.”
De uiteindelijke winnaar wordt bepaald door het publiek — en met de warme steun die Martijn nu krijgt, lijkt hij een serieuze kans te maken.
Samenvatting
-
Martijn Krabbé is genomineerd voor de Televizier-Ring Presentator.
-
Het is zijn eerste grote televisie-nominatie ooit.
-
De presentator reageert blij en nuchter: “Eerst maar eens een smoking lenen die past.”
-
Zijn nominatie komt tijdens een periode van gezondheidsproblemen, wat het moment extra emotioneel maakt.
-
Collega’s en fans spreken massaal hun steun uit.
-
De uitreiking vindt binnenkort plaats, en de spanning stijgt met de dag.
Conclusie:
Voor Martijn
Krabbé voelt deze nominatie als veel meer dan een
professionele erkenning — het is een hartverwarmende bevestiging
van zijn betekenis voor de Nederlandse televisie. Of hij de prijs
straks daadwerkelijk wint of niet, één ding is zeker: zijn plek in
de harten van het publiek is al lang veroverd.